冼夫人文化产业发展研究回顾与展望

二、关于冼夫人文化和旅游产业发展的研究

文化是旅游的灵魂，是旅游产品的核心竞争力所在，文化因素的提升是旅游产业提质增效、结构升级的必然选择。而旅游是文化的重要载体和重要传播渠道，是文化实现产业化发展、文化产品走向市场的重要途径。充分发掘冼夫人文化的内涵，通过产业化的打造来带动茂名旅游行业的发展，是近年来学者们研究的一个重要领域，也取得了不少的研究成果，分为整体性研究和具体研究两方面。

（一）整体性研究

吴再铭在2004年就提出了把文化产业作为茂名市文化建设的新引擎的观点，他认为改革开放以来，茂名市文化产业有了一定的发展，具有门类齐全、文化资源丰富、市场广阔、基础设施好、精品较多等特点，但也存在意识滞后、集约化程度不高、投入总量不够、管理体制不活、人才缺乏等问题，因而必须进一步提高对发展文化产业的认识，制定文化产业发展规划，改革文化管理体制，开发历史文化及旅游资源优势，培养引进文化产业管理专才。通过进一步的研究，他认为应挖掘、开发、整合历史文化资源，大力发展茂名文化旅游业；应拓宽思路，搞活经营，充分发挥茂名公益性文化单位的产业化职能；应精心谋划，整合资源，建设茂名文化产业大集团，打造冼夫人文化品牌、石油文化品牌、荔枝文化品牌、民俗文化品牌等四大茂名地方文化特色品牌，从而大力发展茂名文化产业。陈元福提出茂名地方文化名片的概念，即最能够代表茂名的整体文化形象的标志性文化，主要有冼夫人文化、荔枝文化、民俗文化和石油文化，并认为应从四方面来传承和打造茂名地方文化名片：一是要求同存异，共同研究，共同打造冼夫人文化品牌。二是要创造性地利用茂名的文化资源，要整合力量，通过对现有文化资源的挖掘、整理、加工，使其向文化产品转化。三是地方高校应发挥人才优势和文化传承功能，承担起传承与创新地方传统文化的历史重任，为打造茂名地方文化名片多做贡献。四是打造茂名地方文化名片要从自身做起。马相儒认为，粤西特色文化（或称“南江—鉴江”文化）是岭南文化的重要组成部分，包含冼夫人文化、石油文化、荔枝文化、民俗文化、海上丝绸之路与驿道文化等茂名五大特色文化，通过举办多种论坛、特产或风情文化节等方式发展文化产业，推动社会发展。黄刚认为，文化与旅游的融合发展，已成为世界旅游产业和文化产业共同发展的新潮流和新趋势，应提高思想认识，高度重视文化与旅游的融合发展；应提升文化内涵，致力促进旅游产业的转型升级；应大力加强融合，切实推进文化产业做大做强；应努力创新机制，创造文化与旅游融合发展的条件，通过整合茂名特色资源促进文化与旅游融合发展。

（二）具体研究

姜桂义、付业勤运用SWOT分析方法，对冼夫人文化旅游开发的优势、劣势、机遇和威胁进行识别，建立了SWOT战略分析矩阵，在此基础上，提出冼夫人文化旅游开发应遵循保护原则、系统原则、特色原则，提出整理研究史迹、活化非物质遗产、整合区域旅游资源、构建文化品牌系统等冼夫人文化旅游开发对策。李清汉认为，以冼夫人文化为脉络，以滨海旅游为依托，通过旅游产品、企业、体制、人才等方面的整合，海南国际旅游岛、环北部湾（广西）经济区和广东粤西三个地区联合打造南中国旅游黄金三角，实现区域滨海旅游的整合提高。吴建华从旅游文化节构建的四大要素出发，即文化节的规划理念，唤醒地方共同体意识，建立地方文化主体性格，实践参与式规划行动，认为冼夫人文化节的营建应由民众主导、参与，最终形成政府、市民、利益团体共同投入人心力设计，蕴涵着共同价值认同的冼夫人文化节。周玉东认为要使茂名传统的民俗文化资源能够发挥最大的经济效益和社会效益,必须要实现民俗文化资源的产业化开发，并分析了民俗文化产业开发进程中所面临的困境。他同时认为发掘和利用当地具有历史传统又具有较高表演水平的民间艺术和民间歌舞,重新进行定位和包装、因地制宜、系统规划，坚持经济与文化协调发展、传统特色与文化创新相结合的理念来开发民俗文化资源。

此外，还有学者通过梳理冼夫人文化资源的类型与分布、现状与保护，对冼夫人文化产业研究也起到推动作用。刘飞宇、梁沛从文物古迹、民俗文化、文学艺术等方面梳理了冼夫人文化资源的现状，并提出保护冼夫人文化应从两方面做好相关工作，一是充分利用现代传播技术和传播手段，扩大宣传面，提高影响力；二是正确认识文化传承发扬与开发利用的关系，合理引进外资，从而打响冼夫人文化品牌，促进地方经济发展。