基于SWOT分析的广东茂名冼夫人文化旅游开发研究

（1.茂名市社会科学界联合会 广东茂名 525000；2.海南大学三亚学院 海南三亚 572022）

【摘要】冼夫人是茂名地区土生土长的著名历史人物，其爱国爱乡、维护统一、民族团结、护佑百姓、改造社会、发展经济的历史功绩，为世代传颂。本文梳理了国内冼夫人研究成果，概括了冼夫人文化内涵。运用SWOT分析方法，对冼夫人文化旅游开发的优势、劣势、机遇和威胁进行识别，建立了SWOT战略分析矩阵，在此基础上，提出冼夫人文化旅游的开发体系。

【关键词】冼夫人文化；文化旅游；SWOT分析；开发策略

随着人们旅游经验的丰富和价值观念与生活方式改变，大众观光旅游产品已不能满足人们需要。旅游资源开发将注重挖掘文化内涵，体现产品的文化品位。旅游的内核是文化，旅游者任何一次旅游活动经历都是对异域文化的体验与感悟。旅游者对旅游产品文化内涵、品位的重视和追求，使文化旅游资源拥有巨大的市场需求和开发前景。据世界旅游组织预测，本世纪文化旅游将会与探险旅游、运动旅游等成为最具吸引力的旅游产品。

1 4 0 0多年来，被誉为“岭南圣母”的冼夫人声明远扬于东南亚地区。发展冼夫人文化旅游，有利于加强祖国同海外侨胞的血肉情谊，弘扬中华民族优秀文化，吸引海外侨胞支持广东的文化大省建设。同时，冼夫人维护祖国统一、坚持民族团结、爱惜百姓的精神在当今具有重要现实意义，冼夫人主题产品的开发，也有助于增加冼夫人的知名度、帮助民众更好地理解和学习冼夫人的崇高精神和伟大人格，最终实现茂名地区经济社会的全面发展。

1.冼夫人文化探讨

1.1 相关研究进展

为了解冼夫人文化内涵，有必要对相关研究进行回顾。以“冼夫人”为主题，在中国知网搜索到相关文献49篇，学界主要从5个方面对冼夫人进行研究。一是人物及历史背景方面10篇：冼夫人成就功绩的历史背景、汉化特征、与汉族政权和与黎族的关系等是学者们关心的议题。二是文化信仰16篇：李娟等从习俗、祠庙分布、神灵的起源、历代赐额封号的角度，对冼夫人和妈祖信仰进行了比较；陈水润介绍了冼夫人文化的涵义、内容和主要特征要素，认为文物古迹、民俗和语言文字是冼夫人文化的主要载体；叶春生（2001）认为冼夫人信仰的时代意义在于爱国爱乡教育、维护民族团结和增进社区凝聚力。三是历史功绩8篇，主要在维护民族团结、促进民族融合、以百姓福祉为最高目的的维护统一，以及推进岭南的政治文明等方面。四冼夫人的影响力（9篇）在地理空间上遍及岭南、茂名和海南岛，内容上涉及生产方式、经济发展、民众性格、宗教信仰、开疆护土、勤政廉洁等领域。五是弘扬及开发相关资源方面6篇，旅游开发和举办节庆活动是主要的手段，具体包括修建专用道路，成立管理机构，修复庙宇和相关遗址，建设景区、主题公园和文化街区，出版发行书籍和音像制品等。

1.2 冼夫人文化的内涵

广义上，冼夫人文化是指文化形成的历史背景，包括内外环境、经济、文化等因素，及其所产生的各种影响和效应。其文化构成包括俚人文化、高凉文化和圣母文化，及其所代表的、与其他区域不同的文物古迹、民俗风情、乡土语言等文化特征。狭义上，冼夫人文化体现为助政奉国、维护一统的“国家观”，力促民族团结、中华一家的“民族观”，为建功业、带头俚汉通婚的“婚姻观”，以家作则、以公为重的“公私观”，为民请命、铲佞除贪的“为政观”，立定好心、仁义为怀的“处世观”和“为民观”；也可概括为爱国爱乡、维护统一、民族团结、护佑百姓、改造社会、发展经济。冼夫人文化的载体和表现形式包括：文物古迹（庙宇、墓地、铜鼓、独木舟、石柱和古城等），宗亲文化，信仰崇拜（祭祀活动），节庆活动（军坡节等），生活习俗（打赤脚、着麻布、不落夫家、哭嫁、二次葬、过年例），语言文字（方言和地名），历史文献，研究论著，颂扬文学和学术研究活动等内容。

2.旅游开发的SWOT分析SWOT分析是将与研究对象密切

关联的内部优势因素（strengths）、弱势因素（w e a k n e s s e s）和外部机会因素（opportunities）、威胁因素（threats）进行分析，并依一定次序按矩阵形式罗列，然后运用系统分析的研究方法将各因素相互匹配起来进行分析研究，从中得出一系列相应的结论。本文运用SWOT方法分析茂名冼夫人文化旅游的基本态势，以期为__开发策略的制定提供依据。