发挥高州优势 擦亮冼夫人品牌

正因为长期以来形成的习俗，加上高州长期作为州府所在地。因此在粤西地区的民间已经形成了这样的一种认识。“拜冼太一定到高州拜，高州的冼太庙才是正宗。”用民间的话说，就是“高州的冼太庙里的冼太才灵”，不要说在本地，就是海外华侨，也是奉高州冼太庙为正宗。马来西亚华侨当年在马来西亚建好冼太庙后，也是回到高州冼太庙引香南渡。为什么千里迢迢来高州引香？这就是信仰的问题，就是认为高州是纪念冼太夫人的正宗之地。固然，这些做法都带有迷信的成分，但民间信仰就是这样：“信则灵”是他们的口头禅，也是他们的行为准则。要拜就拜正宗的庙，要求得保佑和心安，就到高州冼太庙去拜冼夫人。这是长期以来人文沉淀的结果，我们也没有办法去让他们不要相信。我们不仅不去做那些吃力为讨好的事，反而要因势利导，利用民间的信仰，为带旺地方旅游业服务。

三、党和国家领导人亲临视察，具有难以再重复的政治效应优势

2000年2月20日，中共中央总书记、国家主席、中央军委主席江泽民同志到高州市作“三讲”教育动员讲话，并首次在这里提出了“三个代表”重要思想。随着江泽民同志的到来，给高州这个千年古城带来了一夜成名的机遇。特别是江泽民同志还到了城东的高州冼太庙视察，并发表了一番讲话，他说，当年冼夫人力排阻力不搞分裂，坚持维护国家统一，增强民族团结，让岭南人民安居乐业，其功不可没，难怪被周总理誉为“中国巾帼第一人”至今她仍是我辈后人学习的楷模。（参阅张均绍著的《高州胜迹》）

伟人走过的地方，即可以成为胜迹，这是中国传统思想使然。在茂港区的“中国第一滩”有一个“江泽民同志留影处”，已成为一个非常突出的景点。作为纪念冼太夫人的冼庙，在粤西、在海南、在广西邻近地区，以至海外，都有很多，但作为党和国家领导亲临视察的，按我所知的和历史资料所载的，江泽民同志到高州冼太庙视察，是国家最高领导人第一次到冼庙视察。换句话说：国家最高的领导人到纪念地方历史人物的庙堂视察，这样的情况不是经常都会有的。对各地的冼太庙而言，如果要再有国家领导人去参观视察，在可预见的时期内，相信是很难再出现。因此，可以说，江泽民同志视察高州冼太庙，是一个难以再重复的政治效应资源和优势。在向外介绍高州旅游资源，介绍冼太夫人时，可以充满自豪地说：当年“三讲”期间，江泽民同志来到高州，就来到过高州冼太庙。如果国内外的游客是冲着冼夫人而来茂名地区旅游的话，一定会去看一看高州冼太庙。因为在普通人的心里，想看一看国家领导人去看过的地方究竟如何。这就是难得的一种效应。我们一定要很好地开发利用。

当然，高州市擦亮冼夫人品牌的优势还有很多，诸如古迹、传说、民俗，卓有成效的高州市的冼夫人研究等等。以及现在正在进行中的以冼太公园为中心的一系列设施建设等。总之，如果能够充分利用好高州自身的优势条件，在硬件方面，舍得投入，建设起一系列以冼夫人为中心的建筑，如扩建冼太庙、建冼夫人纪念馆、博物馆，仿隋唐的步行街、俚俗文化村等，让游客到来后，流连忘返。这方面要投入大笔资金，要广开门路筹集。同时，要注重宣传，高州具有其它地方无法比拟的优势，但优势如果不宣传，不利用，是不会自然而然地广为人知的。因此，在这方面，要重视，要利用，要开发，特别是人无我有的历史地缘优势、民间信仰的人文积淀优势、国家领导人亲临视察的政治效应优势。一定要重视宣传，扬高州之长，可以避自己所短。这样，在开发利用冼夫人品牌为地方经济服务方面，就可以取得更大的经济效益和社会效益。

（作者简介：茂名市社会科学界联合会《南方论刊》杂志社编辑部主任，茂名市鲁迅研究学会副会长、茂名市作家协会理事。出版有散文集《走过岁月》。）