基于SWOT分析的广东茂名冼夫人文化旅游开发研究

3.3.4 构建文化品牌系统。首先，提炼名人文化品牌的核心价值。冼夫人文化核心价值包括爱国爱乡、维护统一、民族团结、护佑百姓、改造社会、发展经济等内涵，与现今社会密切联系，适合不同层次、不同受众的文化品牌打造。第二，建立统一的名人品牌形象识别系统。以冼夫人文化核心价值为基础，设计出简洁、抽象、识别性强的文化形象，为旅游形象塑造和产品开发提供条件。第三，建立冼夫人文化品牌支撑系统：（1）品牌创建时， 获得法律保护，保证品牌独占性。（2）利用冼夫人在相应游客群体中的口碑和魅力， 培育忠诚客户，提高市场占有率。（3）通过文化宣传，提高国内民众对冼夫人文化的认知度，获得舆论支持。（4）不断挖掘冼夫人文化内涵，赋__予其时代意义，发展创新。从法律确认、市场口碑、舆论支持、知识创新4方面建立起冼夫人文化品牌支撑系统。

3.3.5 市场推广。茂名应加强与海南省的合作包括管理、接待、交通、和资源开发上的协作。采取广告、节庆、公共关系、交易会和网络等促销方式。

3.3.6 发展文化产业。冼夫人作为历史风云人物，其传奇经历、跌宕起伏的人生轨迹，有许多可发挥的空间，可发展包括美术和文学创作、纪录片与影视剧摄制、电脑游戏、动漫等文化活动。一方面创造可观的经济效益，另一方面丰富冼夫人旅游产品内涵，满足游客审美、求知、个人发展等高层次需求。

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